Продвижение сайтов в поисковых системах подразумевает комплекс работ по увеличению количества посетителей на Ваш ресурс. Наиболее популярны два метода: поисковая оптимизация и контекстная реклама.
Поисковая оптимизация, это вывод сайта в ТОП в поисковых системах «Яндекс», «Google» и других. Контекстная реклама это обыкновенные объявления, которые показываются рядом с поисковым результатом (к примеру, в той же «Яндекс») или на иных сайтах, которые связанны по тематике с вашим ресурсом. С наибольшей эффективностью использовать 2 метода оптимизации сайта, потому что потенциальные недостатки поискового продвижения будут компенсироваться преимуществами контекстной рекламы, и обратно. Поисковая оптимизация хороша тем, что её эффективность видна в нормальных результатах поисковой системы, в то время как контекст отображается в специализированных блоках, которые явно обозначены в виде рекламы. Пользователь, как правило, обращает основное внимание на нормальный результат, в большинстве своем доверяет им, и чаще переходит по ссылке из них, чем из блока контекстной рекламы. Однако контекстная реклама несколько быстрее приводит к результатам, то есть, ваши специализированные объявления появляются моментально, после того, как за них заплачено. А поисковая оптимизация требовательна к нескольким месяцам работы оптимизаторов, прежде чем будет виден эффект.
Опуская всякие подробности, поисковая оптимизация приносит весьма долговременные плоды. Порой сайты удерживаются на собственных ТОП позициях в течение многих месяцев после того, как работа по продвижению давно закончена. По определенным запросам сайт может находиться в ТОП 10 постоянно. А контекстная реклама можем пропасть, как только вы перестанете за нее платить. Ещё одним недостатком поисковой оптимизации является то, что результат весьма сложно держать под контролем. Результат, как правило, зависит от переменных алгоритмов поисковиков, действий прямых ваших конкурентов, ситуации на рынке и иных сложно определяемых моментов. Нельзя с точностью спрогнозировать, когда определенный сайт появится в ТОП выдачи, какие конкретно позиции займёт, и какое время это будет длиться. А с контекстной рекламой вы всецело держите под контролем все её характеристики, а именно, где, когда и как она будет показываться. Однако за контроль необходимо платить, контекстная рекламная кампания, как правило, стоит дороже, чем поисковая оптимизация.
Проще говоря, поисковая оптимизация постепенно теряет свою привлекательность. Результативная неопределённость и постоянное усложнение алгоритмов поисковиков приводят к тому, что эффективность от оптимизации не всегда может оправдать вложенные средства.
